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I consumatori del lusso sono più attivi su Instagram

By 20 Giugno 2019 Aprile 27th, 2020 No Comments

Instagram ha pubblicato un’interessante ricerca sulle abitudini di consumo dei propri utenti. Un dato molto interessante è il più alto coinvolgimento dei consumatori del lusso, ovvero una fascia di popolazione demograficamente ampia (16-65) ma con possibilità di spesa più alte della media. Instagram definisce consumatori globali di prodotti di lusso gli instagrammer che rientrano nelle seguenti fasce di reddito: oltre 125.001 € in Francia, Germania, Italia; oltre 125.001 £ nel Regno Unito; oltre 450.001 AED negli Emirati Arabi Uniti; 115 000-199 999 $ negli Stati Uniti.

Questo cluster di utenti registra un engagement maggiore in 8 metriche molto importanti:

  • Usano la piattaforma 7 giorni su 7 rispetto ai 6 dell’instagrammer medio
  • Mettono “Mi piace” a un numero 3 volte superiore di contenuti
  • Possiedono in media 4,2 dispositivi (rispetto ai 3,64 dell’instagrammer globale medio)
  • Pubblicano un numero 2 volte superiore di foto rispetto
  • Hanno un numero di follower 1,9 superiore alla media
  • Visualizzano un numero di contenuti 5 volte maggiore
  • Seguono un numero di profili 2,5 volte superiore
  • Il 73% di loro legge blog, articoli di giornale o riviste sul lusso